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聚焦国内首家森林亲子乐园的成功转型之路

2018-08-16

  近年来,随着 80 后、90 后晋升为新生代父母,他们更加重视亲子关系和对孩子的教育,尤其是通过旅游方式的综合教育,会利用尽可能多的机会带孩子踏上旅程,去户外学习,在旅行中寓教于乐。随着二胎政策的全面开放,亲子旅游市场正逐渐从自发成长期走向市场培育期,3 亿人次中小学生和学龄前儿童及其背后的家庭需求必须引起我们高度关注!

  北京田妈妈凭借“农业+旅游+教育”的创意思维,在传统农业的基础上结合文化、旅游、教育、体验来打造了一系列广受市场认可的亲子休闲农乐园。2015 年 7 月,田妈妈的第二个重点项目也是国内首家森林亲子乐园“田妈妈·蘑法森林”正式开始营业,在田妈妈玉米和羊农乐园之后再次引爆了北京的亲子游市场,为全国亲子游带来全新的体验感,成为国内休闲农业转型亲子农庄的成功标杆案例。接下来让我们了解一下“田妈妈蘑法森林”的成功要素!

  “田妈妈·蘑法森林”占地面积 300 亩,在田妈妈未接手之前是一处已经衰败的原始生态林和蘑菇种植园。这个种植园的基础设施条件较好,拥有极为难得的京郊森林环境和具有地方特色的蘑菇种植基础。“ 田妈妈”将这个园区命名为“蘑法森林”,以“蘑菇+森林”为主题,在保持其原有生态环境的基础上,不动一棵树、一棵草,园区内融入了各种形态的蘑菇创意景观,完善了服务配套,增加了儿童游乐项目,从而进行主题化的改造,最终将这个破旧的种植园打造成了集蘑菇文化体验、蘑菇美食品尝、森林角色体验、家庭趣味拓展、儿童手工创作、森林家庭派对等于一体的亲子农乐园。

  带孩子出去玩是家庭出游的动力。亲子家庭出游最大特征是拉动性非常强,低配是一家三口,现在两个父母带两个孩子的也很多,孩子带父母再带着爷爷奶奶或者姥姥姥爷的这种情况也不少。聚焦国内首家森林亲子乐园的成功转型之路目前,我国 0-12 岁城市儿童人口已接近 1 个亿,再加上父母、爷爷奶奶等,至少涵盖了全国 1/3 以上的人口。而家庭亲子游主要群体还是针对 9 岁以前的孩子,这个年龄段的孩子,时间、精力、家长出游意愿最强。田妈妈魔法森林将核心目标客户群明确为有 2 岁至 7 岁儿童的亲子家庭,产品从儿童角度出发打造,将农业与孩子的成长紧密结合,提供了一种十分接地气的田园式体验教育形式,服务于城市里面广大的具有自然缺失症、或认为需要到乡村接受环境教育、自然教育、人文教育的群体。

  田妈妈蘑法森林凭借自然教育的理念,为儿童提供农业自然与文化创意的活动体验,已经开设了一系列寓教于乐的儿童自然成长课程体系,实现了“儿童教育、农业休闲、亲子社交”的跨界融合 。

  蘑法森林手工坊里通过折纸、剪贴、涂鸦、自制玩具等活动,在天然环境中,培养孩子们对美的感知、动手能力,还可以激发孩子们的空间想象力和创造力,锻炼大脑。效仿美国童子军训练营,田妈妈蘑法森林投入巨资,在具有深厚军事背景的专业人士的指导下,开发了一系列有益身心的儿童户外训练活动,专门开辟出整块区域用作儿童军旅训练场,在完善的安全系统基础上,各类适合儿童的偏军事模拟训练项目,如障碍跑、小小军事拓展、观察自然环境等一应俱全。帮助孩子们增长知识,掌握一定的军事技能,增强体能,完善自我,让孩子们先人一步,快速成为具有责任感、团队精神、并且能够自立的儿童。

  蘑法森林的亲子活动,给父母提供了多样化高质量的陪伴方式。父母的陪同让孩子们感受到自己的重要性,并且增加了亲子之间的话题,提高交流效率。在丰富的人与自然、人与人、人与家庭的交互中,孩子们的观察能力、认知能力都会得到飞速的成长。

  田妈妈蘑法森林通过年费制、套餐式会员模式获得收益,针对个人以会员管理为主,提供众多特别服务和优惠。会员可以优先参加各种田妈妈主办的亲子活动,并且在园区可以为小朋友主办生日派对并享有会员优惠价。对于公司团体、幼儿园学校来说,也提供了专业的活动定制服务。 田妈妈通过聚拢了大量的会员家庭,掌握了宝宝的成长信息,进而打通了围绕家庭、圈子、社区以农业内容为载体的社交功能,充分满足了儿童在园区的现场需求以及家庭其他方面的需求。

  目前,旅游市场虽然已有不少亲子游产品,但是相对不断增长的需求,市场有效供给仍然不足,产品同质化问题亟待解决。对于休闲农庄而言,亲子游也是一个新契机,像田妈妈蘑法森林这样的休闲园区,高品质、优服务、充满创意、经常迭代更新产品的亲子农庄才会更加备受市场欢迎!

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