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卢旺达发展署携手阿森纳体育旅游营销成一大

2018-06-05

  秒速赛车在欧洲足坛,衣袖广告已经成为了一项广受欢迎的赞助形式,自2017-2018赛季开始,英超联赛授权各俱乐部将主队比赛服左袖上的广告位出售给赞助商。

  英超的球衣衣袖广告最大面积为100平方厘米,但是各支球队只能出售左袖广告位。根据独立研究机构的估算,英超俱乐部的衣袖赞助的平均价值为每赛季300万英镑左右,大约相当于胸前广告媒介价值的20%。

  上周,据《每日邮报》报道,阿森纳接近就衣袖广告签下价值1000万英镑的合同。阿森纳是10家寻找下赛季球衣袖管广告赞助商的英超俱乐部之一,枪手的球衣衣袖广告一年价值约800万英镑。

  而谜底则在本周揭晓——阿森纳俱乐部日前宣布,与卢旺达发展署达成三个赛季的球衣衣袖赞助协议。卢旺达发展署正式成为阿森纳官方旅游合作伙伴。

  这是阿森纳球衣上第一次出现衣袖广告,“游览卢旺达”将拥有在比赛日出现在酋长球场的 LED 屏幕和采访背景板上的曝光权,此外还有机会通过俱乐部官方社交媒体频道与全世界球迷互动。

  自下赛季的英超联赛开始,阿森纳俱乐部的所有一线青年队和女队将在比赛中穿上左袖带有“游览卢旺达(VisitRwanda)”标志的球衣。同时,阿森纳的球员还将前往卢旺达开展活动,俱乐部教练也将通过开办训练营的形式为卢旺达青少年足球发展提供支持。卢旺达发展署携手阿森纳体育旅游营销成一大趋势

  值得一提的是,根据卢旺达发展署数据显示,旅游业是卢旺达最大的外汇收入来源,2017年该国共接待入境旅客130万人次。基于此,阿森纳首席商务官威奈·文卡特沙姆表示,双方的此次合作将支持卢旺达发展旅游业。

  不难发现,通过携手阿森纳,卢旺达希望借此进一步吸引欧洲乃至全球游客的关注,并刺激旅游业的增长。和常见的以企业为主导的体育营销相比,卢旺达发展署此次与阿森纳俱乐部的合作有着些许不同。毕竟,这是一个国家级组织的官方行为,由此也更显示出了体育营销的魅力与价值所在。

  随着职业体育市场的不断成熟,体育旅游于近年来在全球范围内迎来了一个快速发展的阶段。作为结果,我们也能看到体育旅游相关的组织积极参与到了体育营销的各类活动中。

  以美国知名短租平台Airbnb为例,今年平昌冬奥会期间,他们成为了官方支持伙伴,通过与平昌当地房东及社区合作,为到访游客提供了住宿服务。根据数据显示,自2017年以来,江原道辖区内的Airbnb房源数量增长了30%,接待游客七万多名。

  此外,无论是在2014年的巴西世界杯,还是2016年的里约奥运会期间,Airbnb也均以官方房屋供应商以及官方合作伙伴的身份参与其中。需要指出的是,据Airbnb时任商业开发高管迈克尔-布洛斯介绍,他们之所以成为国际足联的官方合作伙伴,还是缘于国际足联自身的诉求。

  “国际足联联系到我们,说酒店供应量紧张。几周时间内,我们就缓解了租房需求紧张的状况,20%的观众选择通过Airbnb订房;单在里约一个城市,就有1.8万多处Airbnb房源接待了12万游客。这为当地居民创收4000万美元。” 迈克尔-布洛斯曾这样说道。

  另一方面,成为体育赛事的官方合作伙伴还为Airbnb打开海外市场提供了一个重要的渠道与契机。例如澳大利亚是继美国之后,Airbnb的第二大市场,澳大利亚的用户数占到其用户总数的十分之一。为了更好地进军澳大利亚市场,Airbnb选择赞助征战男篮世界杯的澳大利亚国家队。

  对此,澳大利亚男篮的发言人表示:“作为一个享誉全球的品。

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